O Big Brother Brasil é um fenômeno na televisão e nas redes sociais. Fãs apaixonados se engajaram uma vez mais nos comentários e na defesa de seus favoritos e, juntos, ajudaram o programa a bater o recorde de posts no Twitter em sua décima sétima temporada. Um levantamento da rede social contabilizou mais de 42 milhões de tweets ao longo da edição, o que representa 50% a mais que no BBB 16, de Munik, Ana Paula e companhia.

Emilly Araújo foi a grande vencedora do BBB 17, mas no Twitter, a campeã em volume de comentários na última noite foi Vivian Amorim. Além da gêmea, Marcos também foi muito comentado. Esse talvez seja um dos últimos aspectos em comum da dupla, já que a gaúcha disse em entrevista que não quer mais saber do médico. Os maiores picos de publicações na plataforma foram, respectivamente, a revelação da primeira colocada, o momento em que a plateia gritou o nome de Vivian para confortá-la após sua saída e o discurso de Tiago Leifert, minutos antes da consagração de Emilly.

Vale ressaltar que o Big Brother Brasil' contou com recursos especiais, como emojis das finalistas e transmissões ao vivo no perfil @bbb. Tudo para deixar mais divertida a experiência de quem acompanhou o programa também pela rede social e transformou em memes vários momentos da edição, como a revelação do sétimo voto em Mayara e a falsa eliminação de Emilly.