Pelo segundo ano consecutivo, o lutador Khabib Nurmagomedov é a celebridade mais bem sucedida da Rússia com menos de 40 anos de idade. O campeão linear do peso-leve do UFC ocupa a primeira posição da lista de 40 celebridades abaixo de 40 anos da revista “Forbes”, com mais de 20 milhões de seguidores no Instagram e uma renda bruta de cerca de US$ 16,5 milhões (R$ 89,1 milhões) entre abril de 2019 e abril de 2020.

Khabib superou grandes nomes do esporte mais popular da Rússia, o hóquei no gelo, como Alexander Ovechkin e Artemi Panarin, além dos tenistas Daniil Medvedev e Maria Sharapova e do ex-campeão mundial de boxe Sergey Kovalev. Nurmagomedov também ficou à frente de grandes nomes da TV, cinema e música do país, como a cantora Olga Buzova, segunda colocada e com 21,3 milhões de seguidores no Instagram.

Apesar de negar propostas de marcas de bebidas alcóolicas, cigarros e casas de apostas, Khabib montou um portfólio de patrocínios que inclui algumas das maiores empresas do mundo, como Reebok, Toyota e Gorilla Energy Drink. Além disso, segundo a Forbes, o campeão peso-leve do UFC recebe cerca de US$ 78 mil (mais de R$ 421 mil) por oportunidades de palestras e aparições em eventos.